Vous travaillez dur toute la journée, pour optimiser le contenu de votre site et essayant de ne rien négliger en matière de référencement. Vous savez que le référencement naturel est un processus complexe qui prend en compte de nombreux facteurs. Parmi ceux-ci, la position des pages web de votre site Internet dans les résultats des moteurs de recherche – connue sous le nom de «position dans les SERP» – joue un rôle important car elle peut avoir un impact considérable sur le taux de clic (CTR). Il est difficile de donner des chiffres précis sur l’impact du nombre de visiteurs par rapport aux positions dans les résultats de recherche de Google, car cela dépend de nombreux facteurs tels que la concurrence pour les mots clés cibles, la qualité du contenu du site, la pertinence des mots clés, etc. Je vous propose néanmoins un article pour explorer comment la position des liens dans les SERP peut influer sur le CTR et la performance des liens.
Sommaire
Quel effet a la position dans les SERP sur le taux de clic (CTR) ?
De sérieuses études ont montré que la position des résultats d’un moteur de recherche à l’échelle globale a une influence significative sur le nombre de clics. Les études montrent que les liens positionnés en haut des résultats des moteurs de recherche obtiennent le plus grand nombre de clics. Une étude menée par Sistrix a révélé que la 1ère position dans les résultats des moteurs de recherche captait près de 33 % du trafic total.
Il est donc très important pour les professionnels du e-commerce, qui misent sur le SEO pour leur activité, de comprendre comment le placement de leur site, peut avoir une incidence sur le CTR global.
Données chiffrées d’après les retours d’expérience
En général, on peut dire que :
- Être en première position dans les résultats de recherche de Google peut générer un taux de clics (CTR) significativement plus élevé que les positions suivantes. Selon les études, le taux de clics peut être jusqu’à 35% pour la première position contre 12% pour la deuxième, 8% pour la troisième, etc.
- Être sur la première page de résultats de Google est généralement considéré comme essentiel pour obtenir un trafic significatif à partir de recherches ciblées. Les positions en deuxième page et au-delà ont généralement un taux de clics beaucoup plus faible. Avec le retrait progressif de la pagination par Google et le remplacement par un scroll infini, il faudra voir l’impact pour les CTR sur la page 2 et les suivantes.
Position SERP – Résumé des impacts d’une hausse ou baisse d’une position dans la page 1
Un peu de statistiques pour situer le débat et comprendre les impacts sur les positions de ses mots clés.
- Passer de la 3eme à la 1ère position = trafic *3
- Passer de la 6ème à la 2ème place = trafic *3
- Passer de la 2ème à la 1ère ace = trafic*2
- Passer de la 8ème à la 3ème place= trafic*3
- Passer de la 2ème page au milieu de la 1ère page = trafic*10
75% des visiteur ne vont pas au delà de la 1ère page.
% des clics selon la position d’un site sur la 1ère page de Google
- 1er >> 50% des clics sur les recherches mensuelles
- 2ème >> 25% des clics
- 3ème >> 15 %
- 4ème >> 12%
- 5ème >> 10%
- 6ème >> 8%
- 7ème >> 6%
- 8ème >> 5%
- 9ème >> 4%
- 10ème >> 3%
- 11ème à 20ème >> 1 à 1,7 % des clics
Source Blogdumoderateur.com
La position Zéro (P0) la position ultime sur Google ?
Tout d’abord, vous vous demandez peut être ce qu’est une Position P0. Concrètement, c’est une position au-dessus du premier résultat de recherche, lorsque votre page de site est citée par Google. Les exemples très connus sont ceux des recettes de cuisine (exemple, recette de mousse au chocolat). Si vous tapez cette requête, il y a fort à parier que vous verrez directement la P0 qui reprendra un extrait de votre recette, une note et une photo. Autre exemple, les P0 sont fréquentes sur des questions pratiques comme « comment débloquer mon iphone » (dans mon exemple ci-dessous, c’est un tutoriel Apple qui ressort, jugé par Google comme le plus pertinent).
Ce type de résultat garantit un nombre de clics très élevé, « en principe ». Sur certaines questions fréquemment posées, arriver en Position P0 permet de ressortir comme réponse de référence pour les assistants vocaux tels que Alexa, Google Home etc.
Dans le métier du SEO,il existe débat sur le fait que le P0 soit réellement un Graal. En effet, pour certains, ce n’est pas fait pour des requêtes dites transactionnelles. Concrètement, si votre but est de faire des ventes ou créer des leads pour une prestation ou autre, ce n’est pas forcément les visiteurs venant de ces clics, qui vont vous amener ces ventes.
Position SERP – Quelles stratégies appliquer pour optimiser les performances ?
Bien qu’il soit important de comprendre comment le positionnement des liens influence le CTR et la performance générale des liens, il est tout aussi important de comprendre les stratégies à mettre en œuvre pour améliorer Votre position SERP. Voici quelques conseils et un ensemble de techniques pour optimiser le positionnement des liens afin d’améliorer le CTR et la performance générale des liens :
- Créez une stratégie de contenu adaptée aux mots-clés : Les mots-clés sont l’une des principales composantes du positionnement des liens. Pour optimiser le positionnement des liens, il est indispensable de créer un contenu de qualité et optimisé pour les moteurs de recherche (travailler le cocon sémantique ou champ lexical), ciblant les bons mots-clés. De manière générale, la règle est de créer une page par requête cible et d’éviter de créer un autre contenu avec la même requête cible pour éviter la cannibalisation. Il arrive que lors des premiers mois de création des contenus, Google se cherche un peu. Il n’est pas rare que ce ne soit pas la bonne page voulue qui se place sur la requête cible. Dans ce cas, vous devez comprendre : vous pouvez faire un audit SEO (analyse de positionnement un logiciel de suivi permettant le monitoring), ré-optimiser votre page et même parfois « désoptimiser » la page prise en compte, puis suivre l’évolution du positionnement.
- Travaillez vos meta title et meta description : la première est essentielle car c’est elle qui va inciter ou non l’internaute à cliquer même chose pour la meta description au détail près que Google désormais re-compose de lui-même une meta description, s’il le juge nécessaire. Vous ne contrôlez plus nécessairement le texte présent… Au niveau de la composition de la title (= balise titre), les titres entre 15 et 40 caractères ont les meilleurs CTR (source Backinko).
- Essayez d’intégrer des micro données (Rich snippets) : dans la mesure du possible, les rich snippets ou données structurées apportent des informations supplémentaires tel qu’une note, un prix ou une tranche de prix. Elles favorisent indéniablement le CTR du lien dans la SERP et de manière générale c’est une aide au référencement naturel.
- Améliorez la vitesse de chargement des pages (version desktop et surtout mobile via le responsive design) : La vitesse de chargement des pages est un des critères de classement utilisés par les moteurs de recherche. Le temps de chargement a un impact sur le taux de rebond potentiellement, c’est prouvé scientifiquement; au delà d’un certain temps de chargement, les internautes fuient. Pour optimiser votre positionnement, vous devez vous assurer que vos pages se chargent rapidement et correctement. Pour cela, vous pouvez utiliser GTMetrix ou l’outil proposé par Google PageSpeed (plus exigeant en termes de notation).
- Dernier axe pour optimiser son référencement naturel et sa position dans la SERP : passer par l’achat de liens sponsorisés (backlinks) cette technique assimilée intrinsèquement à du blackhat, est plus qu’admisse par Google. Aucun site qui veut se positionner dans les moteurs de recherche ne peut y échapper: vous pouvez intégrer des liens SEO sur des annuaires, ou sur des articles achetés sur des plateformes de netlinking, articles intégrant des liens hypertextes ancrés renvoyant vers une page de votre site ou la page d’accueil. Ceci est aussi une manière très efficace d’améliorer dans les résultats naturels. Ces liens améliorent la popularité du vôtre.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de maximiser le nombre de clics et d’améliorer la performance globale des liens. Cependant, il est important de souligner que la mise en œuvre d’une stratégie SEO efficace prend du temps et requiert une planification minutieuse, même avec la meilleure solution e-commerce). Vous pouvez prendre une agence SEO ou réaliser ce travail en interne si vous disposez des connaissances
Il est donc important de garder toutes ces informations en tête lorsque vous planifiez votre stratégie SEO, mais il est important de savoir que cela n’est qu’une partie de l’équation, il y a beaucoup d’autres facteurs qui peuvent influencer les résultats de votre SEO et vous faire remonter dans les résultats. Il est donc important de continuer à travailler sur votre stratégie pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche (travail sur les contenus, créer des backlinks de qualité, maillage interne bien réalisé).
