Netlinking – la création de backlinks de qualité

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Vous avez l’habitude de rédiger des articles sur votre blog sous Shopify et vous connaissez tous les secrets pour bien rédiger un bon article SEO. Néanmoins, vos articles ne se placent pas aussi bien que vous le voudriez (5 ou 6ème page des résultats de Google). C’est là qu’il devient nécessaire de booster la popularité de vos pages de contenu au travers d’une stratégie de création de backlinks efficace et ciblée.

Obtenir des backlinks ou liens SEO permet avant tout d’aider votre site Internet à se positionner dans les moteurs de recherche.

Mécanisme de popularité et création de backlinks, un lien certain

Certains d’entre vous qui me lisent ne le savent peut être pas, mais outre le travail de contenu, la manière d’accroître la popularité et l’autorité part d’une bonne stratégie de linking de qualité ! Je parle des plateformes de netlinking qui peuvent vous y aider dans un article dédié sur le sujet. Ce n’est pas le seul moyen.

Qu’est ce qu’un backlink et comment cela marche ?

Au fait, faire des backlinks est-ce une bonne pratique ?

Première chose à savoir faire des backlinks n’est pas, par définition, une pratique encouragée par Google. Cependant, Google applique une réelle tolérance, mais ceci doit être fait dans les règles pour ne pas être pénalisé. Sinon gare à la pénalité – sandbox. Donc, faites bien attention à ce que vous faites.

Si vous souhaitez en savoir plus, je vous invite à vous documenter sur l’Algorithme Penguin lancé par Google en 2012. A partir de cette période, le travailleurs des consultants SEO et des agences SEO s’est quelque peu complexifié : adieux les inscriptions dans des annuaires bas de gamme. Il faut avouer que les pratiques sont devenues plus saines et naturelles.

Création de backlinks – Comment rendre le plus naturel les liens SEO à créer ?

Il faut se rapprocher le plus possible d’un fonctionnement naturel, associé au principe de popularité. Concrètement, un site tierce vous cite dans un de ces articles car vous abordez un sujet qu’il n’aborde pas en profondeur (Principe de Linkbaiting). Exemple, dans mon paragraphe précédent, j’ai associé un lien hypertexte renvoyant à une ressource d’autorité (idéalement) qui explique en profondeur ce qu’est l’algorithme Penguin, je ne m’y attarde pas dans mon article mais en me lisant, cela peut vous intéresser. Dans mon article, je me concentre sur le sujet des backlinks. Ce lien créé est un renvoi à une ressource spécifique sur ce sujet. J’envoie « gracieusement » du jus et des visiteurs à ce blog (peut être tombera-t-il sur moi en analysant les backlinks entrant sur son site :-).

Internet est une toile et les robots d’indexation transitent de page en page et de site en site grâce à ces liens hypertexte, qui leur permettent d’explorer et découvrir de nouveaux contenus de manière permanente, mais aussi de se mettre à jour. On comprend mieux pourquoi faire des passerelles vers d’autres sites est toléré par Google car c’est l’essence même de son fonctionnement. Si chaque site était cloisonné, alors le travail des robots en seraient selon moi, grandement complexifié.

Le linkbaiting, le graal du rédacteur Web

Depuis le début de mon article, je ne parle que de l’achat de liens SEO. Mais, il existe un autre moyen de bénéficier de backlinks. L’achat de liens est une « perversion » du système naturel qui initialement fonctionnait plus naturellement et sans échange d’argent. Auparavant, il était assez naturel de faire des liens vers d’autres. Maintenant, les liens ont pris de la valeur et se monnayent puisqu’avec l’algorithme Google Pingouin, tous les liens n’ont pas tous la même valeur, certains étant même toxique (voir le paragraphe sur le spamming).

En 2022, globalement peu de monde offre gracieusement sa popularité pour servir les intérêts d’un autre site, ou d’un partenaire. Spontanément, les journaux en ligne par exemple l’ont bien compris. La Voix du Nord dans sa version digitale ou le Figaro proposent des publi-reportages pour 1000 à 3000 euros suivant l’emplacement dans le site.

Vous pouvez les repérer car vous trouverez des mentions SPONSORISE pour bien les différencier des articles de la rédaction. Malgré ce changement de paradigme, il arrive encore de temps en temps, qu’un article de par sa qualité rédactionnelle et son originalité, puisse gagner des backlinks gratuitement. C’est le Graal. C’est à n’en pas douter que le rédacteur a visé juste.

Mais au fait, « c’est quoi un bon backlink » ?

Bon, trivialement, il y a le bon et le mauvais backlink, sans refaire le célèbre sketch des inconnus du bon et du mauvais chasseur !

Comment mesurer la qualité et la puissance d’un site et ses potentiels backlinks  ?

Pour savoir si un site est intéressant, vous pouvez vous baser sur les données chiffrées fournies par les plateformes de netlinking. Mais, vous pouvez vous aussi les consulter sur vos propres outils SEO : Ahrefs,  Semrush ou Majestic et Moz. Chacun a son système de scoring « fait maison », tous assez proches dans leur approche, finalement  :

• Majestic : TF (Trust Flow) : minimum un score de 20
• Moz : DA (Domain Authority) : minimum 15
• Semrush : AS (Authority Score) : minimum 20
• Ahrefs : DR minimum 20

Si on doit en retenir un seul, il s’agirait sans doute le DA de Moz,le plus exigeant.

NB : ces scoring sont totalement officieux (Google ne reconnaît pas ses chiffres) mais ils font référence dans le domaine du référencement naturel. Tout le monde s’appuie dessus pour juger la qualité d’un backlink. Il faut bien se baser sur quelque chose ! Ces indicateurs ne sont que le reflets d’une somme de critères.

Ancienneté du domaine, domaines référents et visiteurs, des données secondaires à surveiller

Les scores d’autorité sont intéressants mais ils ne sont pas tout, regardez aussi l’ancienneté du domaine (idéalement plusieurs années) mais aussi le nombre de visiteurs. Ce dernier point est important. Il est intéressant que le site fasse quelques centaines – milliers de visiteurs / mois au moins. Ceci prouve qu’il a un peu de consistance. Si vous achetez un lien sur un nouvel article, vous avez tout intérêt à ce que l’article « ranke » sur les mots clés liés à votre domaine, cela ne donnera que plus de puissance à votre backlink (principe poussé et à la base de la plateforme de netlinking, Nextlevel, qui vend des articles placés sur des expressions clé).

Gardez en tête que vous achetez une position dans une page, c’est un pilier dans votre stratégie. Si par malheur, le site vient à disparaitre, cela peut impacter négativement votre SEO : le retrait d’un lien qui plus est, acheté chèrement avec une grosse popularité peut avoir un poids important et c’est un mauvais signal envoyé à Google. Regardez donc à 2 fois avant d’acheter votre lien. Vous êtes censés acquérir le droit pendant au moins 2 ans. Sur les plateformes de netlinking, c’est en principe le deal implicite.

Création de backlinks – Attention au spam score du domaine référent

Autre point de vigilance, la toxicité des liens du domaine sur lequel on souhaite placer ou acheter un lien SEO.

Avoir des backlinks d‘un site ou blog identifié comme spammeur peut être totalement contre productif. Les outils comme Moz via son outil de spam score ou d’autres outils vous permettent de mesurer la toxicité du site. Au delà de 10-15 % d’indice de spam, fuyez.

Clairement, il vaut mieux ne pas venir se placer dessus. Cela va mécaniquement faire monter votre spam score. Si vous n’avez que 1% en scoring, il ne se passera rien mais autant « prévenir que guérir ». Si vous dépassez le score de 10%, vous êtes sujet à recevoir une pénalité de Google et sombrer dans les résultats pour de longs mois. Cela peut donc être catastrophique pour votre activité commerciale. Il est à noter que ceci est peut être une technique plus qu’indélicate d’un concurrent de venir créer des liens sur des sites de spamming, on rentre ici dans des méthodes totalement répréhensibles.

Dédier votre stratégie de linking à des sites de thématiques connexes

Autre élément important dans la recette, il faut des backlinks sur des sites de thématique similaire ou connexe. Si vous avez un site dans le domaine de la bagagerie, vous pourrez vous placer sur des blogs et sites dans le domaine du voyage/ tourisme, des sites business, actualité régionale, voir de sport (randonnée, trekking). A l’inverse, se placer sur des sites de bricolage ou d’agriculture, de jeux vidéos n’aurait pas de sens.

Certaines plateformes comme Ereferer sont bien faites et affichent cette thématisation que l’on retrouve sur Majestic (si vous avez l’abonnement). Une thématique est la résultante de plusieurs sous thématiques. Un site de tourisme peut avoir des sous composantes Régional / Recreation ou Business. Vous pouvez donc avoir des connexions si une des sous thématiques est raccord avec celle de votre site, cela consolidera votre popularité sur cette sous thématique.

Déperdition et perte de puissance d’un backlink dans le temps 

Que vous soyez bien au fait avant d’acheter, il y a statistiquement un pourcentage de perte.

• 82% « seulement » des backlinks qui ont été créés restent en ligne au bout d’un an,
• 71% au-delà de 3 ans,
• 50% au bout de 7 ans.

C’est aussi pour cela qu’il faut adopter une stratégie constante et régulière dans l’achat de liens.

                             

Création de backlinks – Faire des ancres tout un art !

La transmission de popularité d’un site avec un excellent TF ou pagerank a mon site, même dans la même thématique, n’est pas assurée. Il faut que le jus de la page où se trouve le lien soit bien conservé. Cela doit être fait dans les règles de l’art.

Création de backlinks – Gare à la profondeur d’une page dans la hiérarchie du site

Un site dispose de pages (ressources) qui ne sont pas nécessairement aussi accessibles, les unes que les autres. On parle de depth (profondeur). Concrètement, cela donne :

• Niveau de page en profondeur 0 : page d’accueil
• Niveau de page en profondeur 1 : à un clic de la page d’accueil
• Niveau de page en profondeur 2 : à deux clics de la page d’accueil
• Niveau de page en profondeur 3 : à trois clics de la page d’accueil

Moins de clics feront les crawlers lorsqu’ils parcourront votre site et plus ils auront de facilité à indexer vos pages. Au delà d’une profondeur de « 3 », gare à la non indexation. Pour certains gros sites, on peut vite se retrouver à un niveau de profondeur de 7 ou 8, ce n’est pas bon du tout. La popularité de la page en question risque d’être fortement affectée.

Adopter une bonne répartition entre ancres optimisées, non optimisées

La règle de base est de ne pas sur optimiser l’ancre qui va encapsuler le lien hypertexte vers votre site. Il faut faire varier entre balises non optimisées et très optimisées. Si vous avez une excellente opportunité sur un site à forte popularité et que vous investissez un gros budget, forcément faites le choix d’une ancre optimisée (lien placé directement sur votre mot clé le plus explicite). Mais, pour les suivants, optez pour des ancres du type » ici » ou « en savoir plus ».

Pour rendre votre stratégie la plus naturelle possible, vous pouvez aussi diluer avec des liens no follow sur des sites ou blogs un peu qualitatifs. Une bonne proportion communément admise est : 30% de no follow – 70% de follow.

J’en parle dans l’article sur les plateformes de netlinking, vous pouvez vous orienter sur des plateformes comme Boosterlink. Dernière chose aussi importante à garder en tête, le contenu global de la page compte et plus particulièrement, la phrase et celle au dessus et en dessous.

Offrir une place de choix pour votre backlink dans la page d’article

Être le seul lien sortant sur l’article est assez crucial. Les liens de maillage interne ne comptent pas, au passage. Dans certains cas, vous pouvez mettre 2 liens sortant différents mais sachez que cela diluera la puissance de ce backlink. Ajoutons que le lien doit être le plus haut possible idéalement premier paragraphe (dans la grande majorité des cas, les éditeurs refusent ce premier paragraphe). Concrètement, plus le lien est haut plus il a de chance d’être suivi par les crawlers.

Pour résumer un bon backlink, sera :

• dans la même thématique que le vôtre,
• sur un site non spammé (spam score < à 10%)
• avec plusieurs milliers de visiteurs et des années d’ancienneté.
• avec une autorité supérieure au vôtre en s’appuyant sur le DA (Domain Authority) de Moz, pour le mesurer (supérieur à 20).
• sur une page traitant de manière centrale de la thématique de votre activité, dans la partie haute de la page (le plus haut possible).
• Le lien doit être sécurisé pour plusieurs années et aucun autre lien externe ne doit être rajouté sur la page une fois le vôtre insérée (cela évitera la dilution sur la page, mécaniquement vous perdez 50% de jus et puissance). cette page doit être facilement accessible sur le site (en peu de clics).

En conclusion, retenez donc que Google s’appuie beaucoup sur les liens entrants et leur qualité pour juger de la popularité d’un site et le classer plus ou moins haut dans les résultats du moteur de recherche. C’est pourquoi il est si important de créer des backlinks de qualité; si votre site Web est nourri par des liens SEO entrant de faible qualité, il est probable qu’il ne sera jamais bien classé dans les résultats des SERP.