Lorsqu’on dispose d’un site Internet pour lequel on souhaite développer le trafic, la logique est souvent d’externaliser cette tâche et de confier la mission à une agence SEO. Mais quels sont les avantages et les inconvénients de ce choix ? Quelles sont aussi les alternatives ?
Sommaire
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est une technique utilisée pour améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche tout particulièrement pour Google (possible aussi sur Bing aussi). Le but est d’augmenter sa visibilité et sa popularité, afin d’attirer plus de trafic et donc accroître sa notoriété et ses opportunités commerciales.
Un bon référencement passe par un ensemble de techniques qui peuvent aller de la création de contenus optimisés à des actions plus techniques telles que le maillage interne, le netlinking (achat de liens externes SEO pour améliorer la popularité du site), création de cocons sémantiques, optimisation de la vitesse du site (webperf cf vital cores Google) etc.
Référencement naturel : le faire soi-même ou faire appel à une agence ?
Si vous êtes un expert en référencement, il est possible de mettre en place votre stratégie de référencement seul. Il sera alors important de respecter les consignes et solutions proposées par les moteurs de recherche, sans quoi votre site risque d’être sanctionné. Vous devrez également être prêt à passer beaucoup de temps à surveiller et à analyser les performances de votre site web et à faire une veille régulière sur les bonnes pratiques.
En revanche, si vous n’avez pas le temps, ni les connaissances requises pour gérer correctement votre SEO, il est conseillé de faire appel à une agence spécialisée. Une agence SEO externalisera le travail pour vous, et s’occupera de toutes les étapes nécessaires au référencement de votre site web, telles que l’analyse de la concurrence, la stratégie de contenu, l’optimisation technique et les liens entrants. De plus, elle sera en mesure de vous fournir des rapports détaillés sur la performance de votre site.
Un bon référencement naturel augmentera la visibilité de votre entreprise et permettra de booster votre chiffre d’affaires. Il est donc essentiel de bien choisir son prestataire, afin de ne pas gaspiller de l’argent et de temps inutilement.
Comment choisir une agence SEO ?
Il existe plusieurs critères importants à prendre en compte lors du choix d’une agence SEO. Voici les principaux :
- Expérience et compétences : Assurez-vous que l’agence que vous allez choisir possède suffisamment d’expérience et de compétences pour offrir des résultats satisfaisants comme la connaissance des solutions CMS (WordPress, Squarespace) ou les solutions e-commerce (Shopify, Magento, Prestashop, Proximis). Il peut, en effet, y a voir des particularités à connaître pour être totalement opérationnel. Par exemple, avec le nombre croissant de e-commerçants optant pour la solution Shopify (en mode SaaS), cela nécessite de disposer d’une agence connaisseuse de ce type de plateforme. En effet, il faut en connaître les atouts mais aussi les contraintes vu qu’il s’agit d’un logiciel en ligne (solution Saas).
- Réputation : Renseignez-vous sur la réputation de l’agence. Demandez-lui des exemples de projets réalisés avec succès et contactez ses anciens clients.
- Tarifs : Les tarifs des agences SEO peuvent varier d’une agence à l’autre. Comparez les prix et assurez-vous que vous obtiendrez le meilleur rapport qualité/prix.
- Communication : Communiquer avec l’agence est très important pour obtenir des résultats satisfaisants. Vérifiez qu’ils sont disponibles et accessibles.
Une fois que vous avez trouvé une agence dont vous êtes satisfait, il est important de discuter clairement des objectifs à atteindre et des stratégies à adopter, ainsi que de la fréquence des rapports.
Confier le référencement naturel de votre site web à une agence spécialisée peut être très bénéfique. Elle peut vous aider à améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherches et ainsi augmenter votre visibilité et votre chiffre d’affaires. Toutefois, il est important de bien choisir son prestataire et de s’assurer qu’il remplit tous les critères mentionnés ci-dessus.
Avantages et inconvénients de passer par une agence SEO VS freelance SEO VS internalisation
Plongeons dans les avantages et les inconvénients de chacun d’entre eux afin que vous puissiez prendre la meilleure décision pour votre entreprise.
Opter pour une agence de référencement naturel (agence SEO)
Une agence de référencement naturel est probablement l’option la plus complète en matière de services de référencement. Les agences de référencement naturel sont par définition expérimentées sur de nombreux sujets et thématiques, c’est ce qui fait l’un de leurs atouts principaux. L’expérience par définition est un point essentiel. Elles ont donc nécessairement de supposés bons réflexes suivant les problématiques qui leur sont adressées par leurs clients. De plus, elles disposent :
- D’une capacité à faire de la veille,
- Se procurer les outils les plus avancés du marché (analyse de trafic, outils d’audit, de veille concurrentielle, de suggestion de mots clés, outils de rédaction par intelligence artificielle).
- Avoir des relations avec des éditeurs ou des accès à des plateformes de netlinking (essentiel pour la partie achat de liens SEO (backlinks) permettant de développer la popularité de votre site Internet.
Inconvénient des agences SEO, il s’agit de la solution sans doute la plus sure et la plus complète, elles peuvent être plus chères que les autres options en raison de leur expertise et de leurs ressources.
La solution de passer par un freelance, Expert SEO
Engager un expert SEO indépendant peut être un excellent moyen d’accomplir le travail sans se ruiner. Vous pouvez trouver des experts sur des plateformes de freelancing telles que Malt ou aux travers de recherche sur Google tout simplement. Un expert indépendant possède son propre ensemble de compétences et de stratégies qu’il peut mettre à profit. Généralement, les freelances SEO sont des anciens professionnels d’agence qui ont désiré se mettre à leur compte pour gagner en indépendance et .. en revenu.
Cependant, les experts indépendants peuvent ne pas être aussi bien informés des dernières tendances et technologies en matière de référencement que certaines grandes agences mais l’inverse est aussi vrai. Sur Twitter, il existe de nombreux professionnels indépendants qui communiquent beaucoup sur tous les sujets actuels (L’IA, le netlinking etc). En 2023, personnellement, j’aurais plus confiance en un indépendant pour disposer des meilleurs conseils.
Inconvénients, un freelance peut ne pas avoir toutes les expertises et vous dépendez d’une seule et unique personne, en cas de problème ou changement professionnel. Vous repartez de 0.
De plus, comme les freelances travaillent généralement à distance depuis leur bureau à domicile (ou tout autre endroit de leur choix), la communication peut être plus difficile (si on ne travaille pas sur les mêmes créneaux horaires très bêtement).
Dernière solution à étudier l’internalisation du SEO – former ses équipes ou recruter en interne
Vous pouvez toujours former un ou plusieurs membres de votre équipe à tous les aspects de la gestion et de l’optimisation du référencement. Cette option nécessitera probablement un investissement en termes de temps et d’argent au départ mais elle présente plusieurs avantages :
- votre équipe aura une connaissance intime de votre entreprise, ce qui est inestimable pour élaborer une stratégie de référencement efficace (connaître les bons mots clés et expressions ciblées).
- La présence sur place de membres du personnel compétents permet de réagir rapidement lorsque des changements doivent être apportés ou des mises à jour effectuées, ce qui n’est pas toujours possible lorsque l’on s’en remet à des agences ou un freelance travaillant à distance, sur lequel on a aucune emprise.
En revanche, la formation d’un membre de l’équipe à tous les aspects du référencement peut prendre beaucoup de temps – un temps qui pourrait être consacré à générer des revenus par d’autres méthodes, telles que des campagnes publicitaires payantes ou des initiatives de marketing de contenu.
Il est aussi possible de recruter une personne spécialisée qui peut aussi faire monter en compétences, une équipe complète (rédacteurs, chefs de projet SEO). Cela peut être le cas en prenant un profil type « head of acquisition ».
Inconvénient de cette dernière solution est qu’elle est basée sur un temps long, si vous l’avez et que vous avez les budgets nécessaires avec des ambitions importantes, cela peut être une bonne solution à mon sens. Cela dépend des enjeux SEO de votre entreprise et de votre projet.
En conclusion, ma réponse à la question de savoir s’il est nécessaire de passer par une agence de référencement naturel dépend largement de votre budget et de votre niveau d’expertise. Si l’argent n’est pas un problème trop important, passer par une agence vous garantira des résultats de qualité rapidement. Cependant, si votre budget est limité, il existe des solutions alternatives telles que l’embauche d’un expert SEO freelance ou la formation des membres du personnel existant aux principes de base du référencement.
Quelle que soit l’option que vous choisirez, vous devez vous assurer que vous comprenez l’importance des pratiques de référencement efficaces pour améliorer la visibilité en ligne, et ce, avant toute décision ! Je ne le rappellerais jamais assez le référencement naturel est une discipline assez complexe plus particulièrement le netlinking où on peut rapidement réaliser des actions pénalisantes sur le moyen / long terme, difficilement rectifiables.
