Le SEO est au cœur des stratégies en matière de croissance et de notoriété pour un site internet. Il faut donc être extrêmement vigilant lorsqu’il s’agit d’une refonte ou d’une migration, afin de préserver les bonnes performances du site et éviter tout impact négatif sur le trafic organique. Aujourd’hui, nous allons aborder les étapes clés à suivre pour assurer une bonne migration de site, ainsi que les erreurs courantes à éviter.
Sommaire
Comprendre la migration SEO et son importance
La migration SEO regroupe l’ensemble des actions visant à déplacer un site web d’un domaine à un autre, d’un protocole HTTP à HTTPS ou encore à effectuer une refonte de votre plateforme. Ce processus complexe peut impacter directement les résultats de recherche et le positionnement du site s’il n’est pas bien planifié et maîtrisé.
Pour garantir une migration sans encombre, il convient de mettre en place un plan de migration rigoureux, qui permettra de limiter tout risque d’interruption de service durant cette phase critique.
Le processus en plusieurs phases pour une migration SEO optimale
- 1 – Préparer la migration
- 2 – Planifier les redirections
- 3 – Optimiser les nouvelles pages web
- 4 – Mettre en place le suivi de performance
- 5 – Lancer la migration
- 6 – Contrôler et ajuster en continu
Phase 1 – Préparer la migration
Avant de lancer la migration, il est primordial d’effectuer un audit complet de votre site actuel pour identifier toutes les URLs à conserver, celles à modifier et celles dont la suppression sera sans conséquence. Cette phase permet également de repérer tout problème potentiel qui pourra être corrigé avant le lancement de la nouvelle plateforme.
Phase 2 – Planifier les redirections
Les redirections sont indispensables lors d’une migration SEO puisqu’elles assurent la continuité du référencement naturel des anciennes pages vers les nouvelles. Il faudra donc établir un plan de redirection précis dès le début du projet et veiller à ce que chaque URL soit redirigée vers son équivalent sur la nouvelle plateforme. (NB: si vous utilisez shopify ceci se fait très simplement, il suffit de créer un fichier .csv avec les urls de départ et les urls des nouvelles pages dans une autre colonne).
Phase 3 – Optimiser les nouvelles pages web
La réussite d’une migration passe notamment par une optimisation minutieuse des éléments on-page (balises title, meta description, headers, contenu optimisé avec mots clés) ainsi que le maillage interne des nouvelles pages. Cela contribuera à améliorer la pertinence des contenus aux yeux des moteurs de recherche et à limiter l’impact sur les positions dans les résultats de recherche plus d’info sur l’optimisartion on-page de votre site ici).
Phase 4 – Mettre en place le suivi de performance
Pour s’assurer d’une bonne visibilité en termes de performances durant toute la transition, il faut mettre en place des outils de suivi efficaces permettant de mesurer les KPIs (taux de clic, taux de rebond, temps de chargement). Ces indicateurs, suivis régulièrement, permettront d’identifier rapidement tout problème lié à la migration et d’y apporter les corrections nécessaires.
Phase 5 – Lancer la migration
Une fois toutes les vérifications effectuées et les optimisations mises en place, la migration SEO peut être lancée. Il est important lors de cette étape d’informer les moteurs de recherche du changement de domaine ou de plateforme pour favoriser une indexation rapide du site.
Phase 6 – Contrôler et ajuster en continu
La phase post-migration s’étalera sur plusieurs semaines, durant lesquelles le trafic organique sera régulièrement analysé pour vérifier si les objectifs fixés en début de projet sont atteints ou dépassés. Des ajustements pourront ainsi être effectués sur les redirections, l’optimisation des pages web et l’amélioration globale du référencement naturel.
Erreurs courantes à éviter lors d’une migration SEO
- Omettre de mettre en place un plan de migration précis et détaillé
- Ne pas prévoir de tests complets avant le lancement de la nouvelle plateforme
- Oublier de rediriger certaines URLs importantes
- Négliger l’importance des contenus et de leur optimisation pour le référencement
- Manquer de suivi et ne pas apporter de corrections
Une migration SEO réussie nécessite une méthodologie rigoureuse et un suivi de performance régulier afin de minimiser les impacts négatifs sur le référencement naturel du site. En prenant en compte ces recommandations, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour que cette transition se passe dans les meilleures conditions possibles.
