Shopify SEO : 3 conseils stratégiques que vous ignorez peut-être

Votre boutique Shopify est comme une voiture de course. Vous avez soigné le design, la puissance des produits est là, mais si la mécanique interne est défaillante, vous n’irez jamais loin sur les circuits de Google.

Le moteur de Google, lorsqu’il analyse votre site, a besoin d’indications claires. S’il rencontre des erreurs techniques, il ralentit, gaspille ses ressources (son « budget de crawl ») et finit par pénaliser votre visibilité.

Voici trois points de contrôle technique, souvent négligés, qui peuvent faire passer votre boutique de la dernière place à la pôle position.

1. Votre Plan de Site (Sitemap) : Indiquez la bonne direction à Google

Le mythe courant : « J’ai coché noindex sur mes pages inutiles, donc Google ne les verra pas. »

La dure réalité : Par défaut, Shopify continue d’inclure ces pages marquées noindex dans votre sitemap.xml. Vous envoyez alors un message contradictoire à Google : « Voici une carte de mon site, mais attention, certaines routes indiquées sont en fait des impasses que tu ne dois pas visiter. » Google déteste cette confusion.

Conséquences directes :

• Perte de crédibilité : Vous apparaissez comme peu fiable.
• Crawl inefficace : Google perd du temps sur des pages sans valeur.
• Indexation polluée : Des « pages fantômes » peuvent rester dans les résultats de recherche.

La solution :

Il faut manuellement retirer ces pages du sitemap. Shopify permet de le faire via un champ méta spécifique.

1. Utilisez l’éditeur de métadonnées en masse de Shopify. L’URL est la suivante (remplacez « votrenomdedomaine » par le vôtre) : https://admin.shopify.com/store/votrenomdedomaine/bulk/product?resource_name=product&edit=metafields.seo.hidden:integer
2. Pour chaque produit (ou page) que vous souhaitez masquer du sitemap, entrez la valeur 1 dans la colonne metafields.seo.hidden.

Le gain : Votre sitemap devient un guide précis et fiable. Google sait exactement où aller et explore plus efficacement vos pages stratégiques. Un de nos clients a vu ses pages importantes mieux se classer après que le nombre de pages inutiles explorées a été divisé par trois grâce à cette seule action.

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Si vous avez besoin d’aide pour améliorer le référencement SEO de votre boutique, alors envisagez de faire appel à un Partenaire Shopify.

2. Le Fichier robots.txt : Mettez en Place des Sens Interdits

Le piège par défaut : Avant 2021, ce fichier était intouchable. Aujourd’hui, vous pouvez le modifier, mais peu de propriétaires de boutiques le font. Par conséquent, Google est autorisé à explorer des zones de votre site qui n’offrent aucune valeur SEO, comme :

• Les résultats de votre moteur de recherche interne (/?q=query).
• Les pages de tags de votre blog.
• Certaines collections filtrées ou dupliquées.

C’est comme laisser la porte du débarras ouverte pendant une visite guidée de votre maison. Les visiteurs perdent du temps et ne se concentrent pas sur les pièces maîtresses.

Le correctif en 2 minutes :

1. Dans votre interface Shopify, allez dans Boutique en ligne > Thèmes.
2. Cliquez sur les trois points à côté de votre thème, puis sur Modifier le code.
3. Cliquez sur « Ajouter un nouveau modèle », sélectionnez robots et créez le modèle.
4. Collez-y le code suivant pour bloquer les sections les plus courantes et inutiles :

Extrait de code :

{%- for group in robots.default_groups -%}
  {{- group.user_agent -}}
  {%- for rule in group.rules -%}
    {{- rule -}}
  {%- endfor -%}
  {%- if group.user_agent.value == '*' -%}
    {{ 'Disallow: /collections/all' }}
    {{ 'Disallow: /collections/*+*' }}
    {{ 'Disallow: /collections/*?q=*' }}
    {{ 'Disallow: /blogs/*?q=*' }}
    {{ 'Disallow: /blogs/*/tagged/*' }}
  {%- endif -%}
  {%- if group.sitemap != blank -%}
    {{ group.sitemap }}
  {%- endif -%}
{%- endfor -%}

Le gain : Vous forcez Google à se concentrer sur vos avenues commerciales principales : vos fiches produits et pages de catégories stratégiques. L’exploration devient plus rentable et plus rapide.

3. L’Unicité des URLs Produits : Évitez les Adresses en Double

Le problème structurel : Une même fiche produit sur Shopify peut être accessible via deux chemins (URL) distincts :

1. L’URL directe (la bonne) : /products/nom-du-produit
2. L’URL via une collection (la mauvaise) : /collections/nom-de-la-collection/products/nom-du-produit

Les risques SEO majeurs :

• Dilution de l’autorité : Les liens et la « popularité » de votre page se répartissent entre deux URL, affaiblissant chacune d’elles.
• Contenu dupliqué : Google voit deux pages identiques et peut avoir du mal à choisir laquelle classer.
• Cannibalisation : Vos propres pages se font concurrence pour les mêmes mots-clés.

La solution définitive :

Vous devez modifier le code de votre thème pour que tous les liens internes pointent systématiquement vers l’URL directe du produit.

1. Dans l’éditeur de code de votre thème, cherchez les fichiers qui génèrent les liens vers vos produits (souvent product-card.liquid, product-grid-item.liquid, ou des fichiers similaires dans la section Snippets).
2. Trouvez le code qui génère l’URL du produit (généralement {{ product.url | within: collection }}).
3. Supprimez simplement la partie | within: collection. Le code deviendra {{ product.url }}.

Le gain : Tous les signaux de popularité convergent vers une seule et unique URL pour chaque produit. La structure de votre site devient limpide. Un e-commerçant a vu plusieurs de ses produits stratégiques intégrer le top 5 des résultats Google sur des requêtes très concurrentielles après cette simple modification.

De la Théorie à l’Action : Votre Plan de Match

Pour surpasser vos concurrents, la technique est aussi importante que le contenu. Un rappel des 3 techniques SEO :

• Construisez un sitemap impeccable : Ne laissez pas Shopify décider pour vous.
• Balisez le terrain avec robots.txt : Guidez Google vers vos pages rentables.
• Assurez une URL unique par produit : Centralisez votre autorité SEO.

Ces ajustements, bien que techniques, sont à la portée de tous et constituent le fondement d’une boutique Shopify saine et visible. Prenez une heure pour effectuer ce contrôle technique ; votre classement vous remerciera.