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Le SEO avec Shopify : peut-on performer avec cette solution e-commerce ?

Optimiser Shopify pour le SEO

Temps de lecture : 5 min

J’ai pu en parler dans un précédent article de mon blog, Shopify est une excellente solution e-commerce pour réaliser son projet de par sa robustesse et sa simplicité d’utilisation. Mais, quand on réalise un site e-commerce, ou que l’on doit refondre son site marchand, la question du référencement naturel est également centrale. En effet, si on réalise une refonte, il faut bien entendu assurer le maintien des positions du site dans les SERPS. Cette question ne se prend pas à la légère. Je suis passé par cette réflexion, pour un de mes projets.

Je vous expose ci-dessous, de faire un petit inventaire des contraintes mais aussi des atouts des solutions Shopify, en espérant que cela puisse vous aider à vous décider.

Plateforme Shopify – les contraintes actuelles de la solution

Avant de basculer mon premier projet de Magento à Shopify, j’ai voulu m’assurer que l’on pouvait travailler convenablement et ne pas avoir de restrictions avec cette plateforme SaaS. De base, tout consultant SEO ne connaissant pas Shopify, peut avoir des craintes plus ou moins fondées. Avec mon équipe, nous étions plus que favorables pour passer sur Shopify mais nous devions nous rassurer sur la bonne transition et la conservation de nos positions gagnées pendant 18 mois sur une plateforme Magento.

Au gré des développements réalisés ou bien encore des discussions réalisées avec de spécialistes SEO et Shopify qui se sont intéressés de très près à ce sujet (je recommande l’excellent podcast de Mathieu Chapon (anciennement Search Foresight désomais Peak Ace) interview réalisé par Christophe Davy de ShopiShopa), j’ai pu relevé les points ci-dessous. Je précise que ces aspects sont les contraintes à date. Ce listing est susceptible de ne plus être valide à horizon 2023. La plateforme Shopify est ultra évolutive. Par exemple, jusqu’en 2021, un des principaux griefs se concentrant sur l’impossibilité d’éditer le fichier robots.txt. Ceci est de l’histoire ancienne. Espérons qu’il en soit de même pour une partie des points ci-dessous :

Problématique de structure des urls avec formatage spécifique

Vous devez savoir que la structure des urls dans Shopify est « encadrée même si elles demeurent SEO friendly. Concrètement, vos URL de vos produits auront toujours cette structure : htps://nomdedomaine.fr/products/$productName.

Par exemple, si vous avez un produit appelé « Montre connectée iWatch Série 7 », son URL sera https://nomdedomaine.fr/products/montre-connectee-iwatch-serie7. Cependant, il n’est pas possible d’inclure la catégorisation dans le chemin URL des collections – vous ne pouvez modifier que le nom du produit lui-même. Et, n’oubliez pas qu’il est intéressant de choisir un nom de produit facile à retenir et riche en mots clés pour votre URL, afin que les clients puissent trouver facilement ce qu’ils recherchent sur votre site.

Multiplication des urls canoniques pour les fiches produit

Ce point est un des défauts principaux. Clairement, je ne suis pas dans les petits secrets de Shopify mais je pense que ce point doit être en réflexion, pour apporter une correction. Concrètement, suivant d’où l’on accède à une fiche produit, l’url affichée dans la barre de navigation n’est pas la même :

Exemple :

https://monsite.com/collections/montres-connectees/products/montre-iwatch

https://monsite.com/products/montre-iwatch-serie7

Dans mon exemple, https://monsite.com/collections/montres-connectees/products/montre-iwatch-serie7 est canonisée, renvoyant à https://monsite.com/products/montre-iwatch-serie7 Bien que ce cas soit plutôt bien géré, ce n’est pas optimal car qu’on le veuille ou non, cela affecte le « budget crawl » de Google inutilement.

Impossibilité d’accès aux logs serveur

C’est le revers de la médaille de la solution SaaS. Shopify garantit une très haute disponibilité de son site e-commerce, un site à jour et évolutif. Mais, la conséquence c’est qu’à la différence d’un projet Magento ou Prestashop, que vous hébergeriez sur un serveur dédié, vous ne pourrez pas récupérer ou faire analyser vos logs serveur. Lorsqu’on souhaite aller loin dans l’étude SEO, il est utile de mieux comprendre les parcours de crawl des robots d’indexation de Google, faire le lien avec les pages non atteintes et non indexées. En l’état actuel, n’ayant pas accès à la plateforme d’hébergement, vous ne pourrez pas réaliser ce type d’opération.

Géolocalisation des adresses IP par site et pays impossible

Shopify est une société canadienne et les datacenters sont en Amérique du Nord, vous ne pouvez pas choisir l’emplacement de votre datacenter et avoir un hébergement européen voire français comme vous pourriez le faire si vous hébergez un site WordPress sur Hostinger par exemple. Vous ne pouvez pas avoir des adresses IP supplémentaires comme proposé par certains hébergeurs. Shopify indique qu’on peut utiliser des CDN type Cloudflare ou Fastly. Mais, l’un n’empêche pas l’autre.

Pas de gestion de facettes

L’option de gestion des facettes sur les sites de e-commerce Shopify n’est pas possible. Cependant, pour ceux qui pratiquent le référencement de manière avancée et qui veulent profiter des fonctionnalités de navigation à facettes comme les conditions de filtrage ou les sections de produits connexes, ils seront finalement déçus de ce qui est disponible en raison des limites imposées par la plateforme.

ll n’y a donc aucun moyen d’exploiter les liens des facettes sans créer des pages de sous-collections, ce qui peut conduire à un budget de crawl inutilisé.

Verrouillage sur certaines techniques de SEO plus « underground »

Parlons ici d’une technique de SEO moins conventionnelle que certains experts SEO mettent en place pour leurs projets SEO : l’obfuscation de liens. De quoi parle-t-on ici ? Dans le SEO, le postulat de base est que chaque site dispose d’un budget crawl accordé par Google. Le but ici d’optimiser ce budget pour simplifier le passage des robots d’indexation. Concrètement, l’idée est de « cacher » les liens inutiles (souvent ce sont les liens mentions légales et autres pages annexes). L’aspect critiquable de cette technique est que cette obfuscation est uniquement réalisée pour les robots. L’internaute continue lui de bénéficier de l’intégralité des liens du site. C’est là où le « bas blesse », différencier les contenus entre utilisateurs et robots est considéré comme une triche. Je ne rentre pas dans le débat ici. Si vous vous intéressez au sujet, vous verrez qu’il est difficile de trouver des informations sur ce sujet.

Shopify & SEO – Les atouts de Shopify pour vous aider à performer en SEO 

Maintenant que vous en connaissez un peu plus sur les « potentielles » contraintes de Shopify, je vous expose les avantages à mettre en parallèle

Vitesse de base

La première chose que j’ai pu remarquer en passant de Magento à Shopify c’est l’amélioration de la vitesse. Clairement, Shopify est une plateforme SaaS performante, si vous utilisez un thème propre, vous aurez déjà une excellente base de travail, qui peut être améliorée encore par différentes techniques (Lazyloading, CDN,…).

La vitesse est aussi améliorée grâce à un CDN natif Shopify, assez performant. L’infrastructure d’hébergeur de Shopify est très robuste. La mise en cache des images est un réel plus. Quand on s’intéresse au chemin de stockage de toutes les images que l’on insère on peut voir que toutes les urls des visuels sont de ce type : http cdn.shopify.Com/XXX . Il reste possible de rajouter un CDN supplémentaire Cloudflare ou d’un autre prestataire, si cela vous intéresse.

Autre élément intéressant, les visuels sont au format .webp ce qui permet d’alléger Versus des habituels visuels en .jpg.

Paramétrage des metas et gestion des redirections très fonctionnels

Dans shopify, vous trouverez tout ce dont vous avez besoin pour les configurations et optimisations de base pour lancer votre site.

Shopify& SEO – Un système de redirection très pratique

Si vous devez faire une refonte de votre e-commerce, la gestion des redirections devrait vous plaire. J’ai pu l’expérimenter. L’interface est très simple et fonctionnelle. Tout se fait très facilement. Un template Excel pour les syntaxes est proposé. Il suffit de faire son mapping dans Excel et de l’importer. Les règles sont en place quasi instantanément.

Gestion native des richsnippets

Les Rich Snippets sont des balises sémantiques implémentées dans le code HTML. De base, Shopify en intègre dans votre site sur le fil d’ariane et sur les fiches produit.

Exemple de Richsnippet natif Shopify – Fiche produit Allbirds

Comment optimiser son référencement avec la solution Shopify ?

Avant de parler des options à envisager dans la configuration de Shopify, il convient de rappeler les bonnes pratiques à respecter lors de la construction de votre site pour mettre toutes les chances de votre côté :

1  Un site e-commerce rapide et optimisé  : il doit être facilement crawable par les moteurs. Pour cela, 2 aspects à garder en tête :

  • une faible profondeur du site (accès rapide aux pages les plus profondes du site en 3 ou 4 clics maximum).
  • Une vitesse d’accès au site excellente. Je parle, ici, des Core Web Vitals de Google (en bon français les signaux web essentiels). Pour savoir si votre site est performant, vous pouvez utiliser les outils comme PageSpeed Insights de Google ou GTMetrix.

2. Proposer des contenus efficaces et originaux : réaliser un contenu sans duplicate contenu (réplication du même contenu de page en page ou des pages à contenu très pauvre. Je vous invite à lire le guide sur les bonnes pratiques pour disposer d’un contenu SEO de qualité

3. Disposer d’une stratégie de netlinking cohérente et pérenne dans le temps : Ce dernier point apporte une popularité à votre site ce qui favorise votre ranking. Pour en savoir plus sur les plateformes de netlinking qui vous aideront à réaliser cela, je vous renvoie à un article précédent.

Pensez à ajouter des applications dédiées au SEO

Comme toujours avec Shopify, si on ne dispose pas de la fonction nécessaire dans l’interface de base proposée, on trouve le complément via une application tierce. Il suffit de chercher dans l’App Store Shopify. Pour peaufiner votre SEO, vous pourrez vous laisser séduire par la nouvelle apps YOAST conçue pour s’intégrer non plus à WordPress mais à l’environnement Shopify.

Dans l’ensemble, Shopify est selon moi une excellente plateforme qui peut porter votre référencement naturel malgré quelques petits obstacles exposés ci-dessus. La solution cms Shopify est conviviale et personnalisable, ce qui vous permettra de créer un site Web qui représente fidèlement votre marque et stimule les ventes. Il existe des restrictions, mais parions que certains points limitatifs seront pris en compte, pour aller dans le sens des experts SEO, amenés à travailler sur la plateforme.

Si vous recherchez une plateforme qui vous permettra d’améliorer facilement votre référencement, alors personnellement je recommandons Shopify.

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