Je parle souvent dans mon blog de stratégie SEO. Le maillage interne en SEO est une technique essentielle pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Le nerf de la guerre, c’est d’apparaître sur la SERP de Google en page 1 et même idéalement en top 3.
J’ai parlé dans d’autres articles des méthodes pour performer dans son référencement naturel (rédaction de contenu de qualité, achats de liens backlinks qui sont deux grosses techniques). Le 3e pilier, souvent négligé mais très important dans la stratégie SEO, c’est le maillage interne. C’est le procédé le moins coûteux et une méthode puissante malgré tout. Il ne suffit en effet plus d’avoir des contenus optimisés SEO. . Le maillage interne, c’est-à-dire la manière dont vous liez vos pages entre elles, est crucial.
Dans cet article, je vous expose différentes facettes du maillage interne SEO et comment l’exploiter pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Sommaire
Qu’est-ce que le maillage interne SEO ?
Le maillage interne, ou internal linking en anglais, désigne le réseau de liens qui relient les différentes pages d’un même site web entre elles. Il s’agit d’un élément clé du SEO, car il permet d’une part d’améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation sur le site, et d’autre part de renforcer la répartition et la transmission du jus de liens, également appelé link juice, entre les pages. Le link juice désigne la valeur qu’un lien entrant (backlink) apporte à une page web ; plus un site a de backlinks de qualité, plus le jus de liens sera important. En organisant judicieusement vos liens internes, vous assurez une diffusion optimale de ce jus de liens.
De manière pratique, le maillage interne SEO utilise des ancres et des liens internes pertinents pour guider les moteurs de recherche dans leur exploration de votre site. Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour naviguer d’une page à l’autre et comprendre la structure de votre site.
Pourquoi le maillage interne SEO est essentiel pour un site web ?
Améliorer l’expérience utilisateur
Un maillage interne bien pensé permet d’améliorer l’expérience utilisateur en guidant les internautes dans leur navigation et en les orientant vers des contenus pertinents et complémentaires. En facilitant la découverte de vos autres pages, vous augmentez le temps passé sur votre site et réduisez le taux de rebond, deux éléments pris en compte par Google pour déterminer la qualité d’un site. Les liens internes constituent donc un excellent moyen de retenir l’attention de vos visiteurs et de les inciter à explorer davantage votre site.
Exemple, si je parle dans mon article de maillage interne comme ici, la logique des choses est d’envoyer les internautes (vous qui me lisez, je l’espère) vers les pages connexes. Quand je parle de rédaction de contenu de qualité, je renvoie vers la page en question à savoir celle-ci https://coaching-seo-shopify.com/netlinking-la-creation-de-backlinks-de-qualite/ idem pour la page qui parle des stratégies d’achat de backlinks comme ici.
Référencer des pages profondes
En créant des liens entre vos différentes pages, vous facilitez le travail des robots d’indexation de Google en leur indiquant quelles sont les pages les plus importantes de votre site. Un lien d’une page A à une page B aide Google à découvrir et à indexer la page B, renforçant ainsi sa visibilité. Plus une page est reliée à d’autres pages, plus elle sera jugée importante par les moteurs de recherche et aura de chances de bien se positionner. Indirectement, vous facilitez et faites gagner du temps aux bots crawlers de Google. Chaque site dispose d’un budget de crawl plus ou moins grand. Ainsi, plus vous optimisez ses visites, en lui faisant voir un maximum de contenu, plus c’est bénéfique pour votre site Internet. Ceci explique aussi que les pages profondes (plus de 3 clics pour les atteindre) auront beaucoup plus de mal à être consultées et donc indexées par Google
Le maillage interne vous permet ainsi de mettre en avant certaines pages ou catégories clés, notamment celles qui se trouvent loin de la page d’accueil (pages profondes), et d’augmenter leurs chances d’être référencées.
Transmettre le « jus de liens » entre les pages
Comme évoqué précédemment, le link juice est un facteur crucial pour votre SEO. Grâce aux liens internes, vous pouvez redistribuer ce jus de liens au sein de votre site et booster ainsi le référencement de certaines pages. Par exemple, si vous avez une page qui a reçu de nombreux backlinks et qui accumule une grande quantité de link juice, vous pouvez faire profiter d’autres pages de votre site en créant des liens internes depuis cette première page vers les autres. Vous pouvez également utiliser le maillage interne pour renforcer la notoriété et l’autorité de nouvelles pages ou de celles qui sont moins bien référencées.
Comment optimiser son maillage interne SEO ?
Veiller à la cohérence des liens
Pour réaliser un bon maillage interne, il est primordial de créer des liens pertinents et cohérents, c’est-à-dire de ne pas lier des pages entre elles juste pour le plaisir de le faire. Les liens doivent avoir du sens pour l’utilisateur et apporter une véritable valeur ajoutée à sa navigation. Il est donc important de toujours garder en tête le contexte dans lequel s’insère le lien : est-ce que la deuxième page traite vraiment d’un sujet complémentaire à la première ? Le contenu se fait-il écho, y’a-t-il une transition logique entre les pages liées ?
Hiérarchiser les liens internes
Il convient également de hiérarchiser les liens internes, notamment en privilégiant les liens vers les pages importantes ou les catégories phares de votre site. Vous pouvez par exemple utiliser vos pages les plus populaires pour promouvoir les contenus moins visibles, afin de leur donner un coup de pouce en termes de référencement. À l’inverse, évitez de trop lier des pages de faible importance, car cela diluerait le jus de liens et affaiblirait votre stratégie de maillage interne.
Optimiser les ancres des liens internes
Les ancres, c’est-à-dire le texte sur lequel est posé un lien, jouent également un rôle important dans le maillage interne SEO. Il est recommandé d’utiliser des mots-clés pertinents et variés, en évitant la répétition systématique du même terme. Les ancres doivent être informatives et incitatives pour les internautes, sans être trop longues ni trop génériques. Pensez également à ne pas utiliser systématiquement le même mot-clé pour différentes pages, car cela créerait une concurrence inutile entre elles.
Prendre en compte les liens sortants
Et pour être complet ce n’est pas du maillage interne mais il est également important de prendre en compte les liens sortants lors de la création de votre maillage interne. Les liens sortants sont des liens qui pointent vers des pages externes à votre site. Choisissez judicieusement les sites vers lesquels vous souhaitez faire le lien, en veillant à ce qu’ils soient pertinents pour votre thématique.
Astuces supplémentaires pour améliorer son maillage interne SEO
Créer un sitemap
Le plan du site, ou sitemap, est une sorte de carte qui liste l’ensemble des liens présents sur votre plateforme. En plus de faciliter l’accès aux pages par les utilisateurs, ce plan permet aux robots d’indexation de mieux comprendre la structure du site et donc de favoriser le référencement. Vous pouvez créer un sitemap sous différents formats (HTML, XML, etc.) en fonction de vos besoins et de vos compétences techniques.
A noter que si vous développez votre site sous un CMS comme WordPress, il existe des plugins qui s’installent très rapidement. Si vous utilisez des sites e-commerce sous Shopify, le sitemap est natif !
Structuration et définition d’une arborescence claire pour votre site Internet
La structure de votre site est également cruciale pour le maillage interne SEO. Une structure bien pensée des pages web influence significativement le SEO et facilite l’indexation par les moteurs de recherche. Mettez en place une arborescence claire et logique, en organisant vos pages dans des catégories et des sous-catégories. Les liens internes doivent être utilisés pour relier les différentes pages de façon cohérente, en suivant cette structure.
Utiliser des outils en ligne
Il existe plusieurs outils en ligne gratuits ou payants qui vous aideront à analyser et optimiser votre maillage interne SEO. Certains d’entre eux, comme Screaming Frog, SEO Spider ou Ahrefs, vous permettent notamment de détecter les erreurs d’indexation, les liens cassés et autres problèmes susceptibles de nuire à votre référencement naturel.
D’autres outils, tels que Google Analytics, vous aident à obtenir des données sur le comportement des utilisateurs et l’évolution du trafic sur votre site.
Sous WordPress, il existe aussi des plugins qui vous permettent de vous suggérer des liens de maillage interne entre les pages. Vous pouvez même automatiser mais à mon sens, cela reste dangereux de ne pas contrôler et faire cela en automatique.
Utiliser des techniques avancées de maillage interne : le cocon sémantique
Mix contenu et stratégie de maillage interne
La création de backlinks internes est également une étape essentielle du maillage interne SEO. Les backlinks internes sont des liens qui proviennent d’autres pages de votre site et qui pointent vers la page que vous souhaitez promouvoir. Cela permet de transmettre du link juice jus de lien et d’améliorer la popularité de la page. En poussant cette stratégie à son paroxysme et en s’appuyant sur un contenu de qualité, on peut créer des silos de contenu ou cocons sémantiques . Cette stratégie inventée par Laurent Bourelly se base sur la création de sections thématiques dans votre site avec des pages mères, des pages sœurs et filles. Toutes ces pages sont reliées d’une certaine manière. Toute la puissance du cocon sémantique consiste à relier les page de manière hiérarchique. En savoir plus sur ce sujet, je vous renvoie à l’article suivant, cliquez ici.
Conseils et astuces pour réussir sa stratégie de maillage interne
Rester raisonnable dans l’usage de liens
Evitez de surcharger vos pages de liens internes et privilégiez la pertinence des liens. Mettez en place un maillage cohérent, en liant des pages liées entre elles et en dirigeant les utilisateurs vers des pages de destination importantes. Il faut bien comprendre qu’un lien dilue le jus de la page.
Si votre page a une certaine puissance et que de cette page vous faites 10 liens vers d »autres pages internes, vous divisez la puissance du jus que vous voulez transmettre aux pages que vous essayez de lier à cette page « maitre » par 10. C’est pour cela que certains experts SEO et consultants en référencement naturel vous préconiseront d’utiliser des techniques d’obfuscation de liens (concrètement, une partie des liens de page sont « masqués » / déguisés pour ne pas être lus par les robots crawlers, évitant qu’ils s’éparpillent sur des pages de second plan). On concentre ainsi le page des robots sur un parcours optimisé du site en l’envoyant sur le contenu que vous jugez essentiel.
Établir un suivi régulier
Tout au long de la vie de votre site, il est crucial de surveiller attentivement les évolutions du maillage interne et du positionnement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. N’hésitez pas à ajuster votre stratégie en fonction des performances constatées et des besoins exprimés par vos internautes, ainsi qu’à actualiser régulièrement les liens pour tenir compte des contenus créés ou mis à jour.
En conclusion, le maillage interne SEO est la 3eme arme à disposition des référenceurs spécialistes du SEO en compagnie de netlinking et de la rédaction de contenu de qualité : une arme redoutable pour dynamiser le référencement naturel de votre site. Les résultats peuvent être spectaculaires si celui-ci est bien fait. Pour cela, il est essentiel de comprendre la thématique de votre site, de créer des liens pertinents et naturels, de prendre en compte les liens sortants, de structurer votre site de manière logique, de créer des backlinks internes et d’utiliser des outils SEO pour analyser et améliorer votre maillage interne.
